Gucci扬言取代LV！为它俩带过货的倪妮、刘雯出过多少力？

Gucci在2017财年实现销售额同比增长42％，创下历史新高，成为有史以来最赚钱的一年后，大胆放出2018年要实现年销售额100亿欧元的狠话，取代LV成为全球最大的奢侈品牌的意图毫不掩饰；

LVMH 2018年第一季度销售额同比上涨10％，交出了漂亮成绩单，并通过全面布局来与咄咄逼人的Gucci抗衡，对于Gucci的围剿似乎并没嘴上说的那么满不在乎......

在这场千禧一代消费群体的抢夺大战中，LV和Gucci显然已经高举战旗，为了赢心年轻消费群，品牌的代言人甄选策略是否会有异向？哪些明星更受年轻人的喜爱呢？那些颇受奢侈品牌喜爱的明星是仍能泰然自若还是危机感顿生？

---

5月22日，第一财经商业数据中心（CBNData）重磅发布明星商业消费大数据产品——“星数”以及首期“CBNData明星消费影响力榜”（点击【阅读原文】查看完整榜单），这是CBNData立足阿里巴巴消费大数据，历时近一年研发的新型指标体系，首次从消费视角洞察明星商业价值，以消费转化重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，即通常所说的“带货力”。“CBNData明星消费影响力榜”旨在洞察明星商业价值，帮助品牌选择适宜的明星，提升明星商业规划效率。 

首期“CBNData明星消费影响力榜”，基于阿里数据，发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜单、4个代际榜单、7个品类榜单及20个城市榜单，通过明星消费影响力指数，揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段，20个不同城市及七大生活品类的消费影响力，综合衡量明星消费价值。

纵观CBNData明星消费影响力2018第一季度榜单中的TOP30明星中，有这么四位颇受中高端奢侈品牌宠爱的女明星，她们分别是以模特身份上榜的刘雯（NO.8）和何穗（NO.20），以及女演员倪妮（NO.24）和刘诗诗（NO.29）。

能获得奢侈品牌的代言和青睐，无疑是为明星个人形象加分的buff，对于急需晋级“名流代言圈”的明星而言，免费站台都乐意。那敢问宇宙大牌们，中国市场顺利打开了没？

“奢”力鉴定书

根据CBNData明星消费影响力指数来看，刘雯、何穗、倪妮和刘诗诗在电商平台的人气均处于榜单TOP30的中等水平，其中何穗在知名度上略逊一筹，而刘诗诗在关注度上缺乏热点。不过四人的共同优势在于关注她们的都是“金”力卓悦的主儿，尤其刘雯和何穗最不负“奢品”众望。

但相应的则是“金”力转化率的低分频出，尤其倪妮和刘诗诗在激发消费者购物欲上略显疲态。简而言之，她们确实能吸引消费“贵”族，但却不是乐意跟随她们买买买的消费“贵”族，没有想象中带货的“高级脸”“国际范儿”奢侈品牌还愿意宠爱多久？

尤其是正处于热战中的LV和Gucci，在年轻群体中具有号召力的明星才会是选择，如被Gucci选中的李宇春就是个典型的年轻引力场。倪妮的形象在这场“青春派队”中显然少了几分小叛逆。

不负“奢”望

TIPS

对于名模刘雯与何穗而言，代言全凭气质吸引力，能够广为人知除了靠维密天使的光环，开展模特之外的副业是使其上榜的有利策略，参与电视真人秀以便拓宽事业版图，实现圈粉范围的扩大，亲民策略有利于获得平价日化品代言，补足了此前一直为奢侈品站台的不平衡感。

对于倪妮和刘诗诗而言，一季度在作为演员的本职领域并无显著亮点，为品牌站台倒是成了主要的亮相舞台，重回事业重心，强化个人特色或将是提升代言价值的举措，此外对于新角色的尝试也是挖掘新代言的途径。

本次发布的2018年一季度“CBNData明星消费影响力榜”全部内容，均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准，从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度，对明星消费价值进行综合评估。榜单产品将涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜；品类榜、地域榜及人群榜等不同节点，多重维度。

除榜单之外，星数的另一个定制化产品“CBNData明星商业价值洞察”也于5月22日发布，包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。通过大数据咨询产品帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力；同时还可以帮助品牌精准匹配明星合作资源，提升消费转化。

更多关于CBNData星数产品体系以及CBNData明星消费影响力榜的解析，请持续关注CBNData。

相 关 阅 读

点击关键词 看我们做过什么

电商：45岁+女性消费  母乳喂养研究  电商红人  卡通形象玩具  线上零食  女性内衣  线上成人用品  酒水消费  全球潮流生活  进口消费  家庭餐桌消费  线上儿童营养品  网络时尚消费  美妆个护消费  品质生活  厨房环境  美白大数据  婴幼儿喂养  婴幼儿防晒  国民膳食营养  奢侈品消费报告  线上饮料  线上计生用品  天猫酒水消费  洗护用品消费  2017进口零食  保温杯消费  上海消费新贵  线上面膜  暖风机消费  洗发水消费  内衣消费  天猫国际跨境消费  餐桌消费潮流  2017天猫国际趋势  2018零食消费  线上女性生理期用品  2018中国原创设计  妈妈线上消费

文娱体育：在线票务  运动消费之跑步  运动消费之人群  互联网文娱  中国原创动漫  中国大文娱产业  IP消费大数据  IP剧植入  现场娱乐消费

新零售： 智能物流  在线外卖  线下零售  2018生活消费

休闲：国民餐饮  女性生理健康  短视频洞察  2018睡眠白皮书  2018睡眠生活消费

大交通：珠三角城市智能出行  成都智能出行  重庆智能出行  2016智能出行  城市休闲旅游出行  共享出行行业观察  骑行城市热点-购物中心篇  骑行城市热点-文艺场所篇  骑行城市热点-餐饮篇  智慧停车

互联网+：互联网保险  新财富时代洞察  智能移动办公  互联网视频新闻  电商内容创业

榜单：线上美妆消费大数据  婴幼儿奶粉  线上婴幼儿纸尿裤  膳食营养补充食品  饮料  线上方便面  避孕套  沐浴露  2017芭莎美妆  卫生巾  2017年第四季度美妆热销品牌

明星：CBNData明星商业价值-TFBOYS  CBNData明星消费影响力榜-2018一季度

年度报告：2016中国互联网消费生态大数据报告  2017中国互联网消费生态大数据报告

长按“二维码”进入CBNData官网

了解更多详情

微信公号：CBNData

新浪微博：第一财经商业数据中心

关于第一财经商业数据中心

第一财经商业数据中心（CBNData）是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台，依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。第一财经商业数据中心（CBNData）以商业数据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品，输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察；同时通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界，丰富数据商业化的应用场景，以数据加媒体的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。